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2013年零售百強銷售額增幅首次出現個位數

來源:信陽國源實業有限公司   發布時間:2016-11-11 10:52:27    點擊:

CCFA: 2013年零售百強銷售額增幅首次出現個位數
零售企業亟需探索創新道路、尋求突破
2014829中國連鎖經營協會與德勤共同編寫的最新《中國連鎖零售企業經營狀況分析報告2013-2014》報告顯示,盡管2013年零售百強銷售額突破2萬億,但增幅首次出現個位數,僅為9.9%,而零售百強銷售額占社會消費品零售總額的比重也從2009年的10.8%下降到8.7%。德勤認為,這其中的主要原因是宏觀經濟增長減速、消費疲軟、電子商務渠道分流、消費升級以及成本持續高企等因素共同導致的傳統零售業的發展速度連續下滑。2013年社會消費品零售總額超過23萬億元,也連續四年增幅下降,同比名義增長為13.1%,預計2014年增速還將下降0.7個百分點。為了應對逆境,零售企業亟需探索創新道路,在擴張模式、運營模式、銷售渠道和物流運作等方面尋求突破。
    《中國連鎖零售企業經營狀況分析報告2013-2014》報告結合中國連鎖經營協會和德勤的行業研究觀點及調研數據,對中國宏觀環境、零售業和各主要業態的發展態勢和主要趨勢進行了分析和總結。報告涵蓋了164個有效企業樣本和134個店鋪樣本,具有廣泛代表性。
德勤表示:“雖然消費零售業出現增速放緩,但從中國整體經濟結構來看,國內消費仍具有巨大潛力。2014年7月,消費者信心指數為104.4遠超多數發達國家;另一方面,據國家統計局發布的數據,2012年我國消費占國內生產總值的比例為36%,而經合組織國家的消費占比平均超過60%,我國較國際水平偏低。從中長期來看,信息、教育、醫療、養老和旅游等服務需求增長迅猛,新興科技和傳統產業的結合催生了新的商業模式,有力地促進了消費潛能的釋放。社會保障體系的不斷完善、城鎮化進程的不斷推進以及保障性住房建設力度的加強,也為消費增長奠定了堅實基礎。”
     零售行業增長放緩為某些企業帶來挑戰,也會成為催生另一些企業快速成長的機遇。加之新開門店的成本高企、商圈優良資源稀缺,我國零售業“跑馬圈地”的外延式擴張已經大幅放緩,取而代之的是通過并購重組,快速占有成熟的零售資源。2013年我國零售行業的并購市場相較以往尤為活躍,數據顯示傳統零售業并購交易量同比增長超過44%,并購交易總額約為2012年總額的4倍[1]。這反映出零售企業正抓緊時機,通過并購重整以調整經營戰略,實現規模擴張和業態延伸。可以預見,國內零售行業的并購整合還將延續,業績相對較好的龍頭公司將利用這一有利時機用低成本并購低估值的零售企業,突破業態和地域瓶頸,提升協同效應以增強自身實力,提高市場占有率。
      整體而言,百強零售業增長趨緩,但也不乏銷售額和利潤大幅上升的企業。2013年,百強企業中銷售額增幅最高的達到51.1%,增幅20%以上的有13家(增幅為負的有16家)。在樣本企業中,毛利率最高為35.1%,比2012年上升3個百分點,最低為0.9%。從區域分析,81%的上榜企業仍然來自一、二線城市。然而,在成本高企、市場飽和以及競爭激烈等因素影響下,企業紛紛轉戰三、四線城市。數據證明三、四線城市擁有較強的增長潛力,如百貨店鋪的平均銷售額增長率是6.0%,而一、二線城市僅為1.4%;購物中心的平均銷售額增長率為19.2%,幾乎是一、二線城市的兩倍。
中國連鎖經營協會認為:“上述趨勢給予我們新的啟示,高成長企業的共同特點是團隊能力強、主業突出、有較強的區域優勢。由此可見,即使在經營環境相對艱難的情況下,優異的運營能力、恰當的戰略部署依然能為企業贏得豐厚的回報。隨著中國經濟動力的轉移,三、四線城市發展迅速,必定成為零售企業發展的新重點。同時我們注意到,不僅外國連鎖品牌積極向中小型城市拓展,本地企業也把目光鎖定三、四線城市。”
報告還指出,近幾年中國的網絡和移動零售取得了驚人的發展,而零售行業在經過了單一銷售渠道向多渠道過渡之后,也開始加速線上線下的融合以實現全渠道經營,打造全新的無縫對接的消費體驗。數據顯示,網絡零售從2011年的8,019億元增至2013年的18,851億元,預計2014年將上升至27,861億元。全渠道經營的核心是價值平臺,而不僅僅是多方位的銷售渠道。因此,企業需要對全渠道經營有著清楚的戰略定位,達到信息、物流配送、客戶服務和組織構架全方位的協同,圍繞客戶需求創造價值方可取勝。
就各業態的發展態勢來看,便利店和購物中心展現出了較好的發展態勢。便利店依靠其空間、時間和服務的便利性,以及貼近消費者的特性,可能會占取零售行業的制高點。特別是隨著電商和便利店業態的逐步融合,我們有望看見各類電商、服務商、貨品供應商與便利店深度合作,將體驗、社交、生活服務和購物融合為一體的以社區客群為服務核心的全新商業模式。與此同時,購物中心順應了消費者需求多元化,娛樂、健身、就餐消費需求日益增加的趨勢,也有望保持較快的增速。相比于這兩個業態,超市、百貨和專業店在過去兩年增長較慢,開始進入調整轉型期。  
2013年中國連鎖百強 (前十名)
2013
2012
企業名稱 2013銷售(萬元) 銷售增長率%
1 1 蘇寧云商集團股份有限公司     13,800,000 11.3%
2 3 國美電器有限公司 13,334,000 13.5%
3 4 華潤萬家有限公司 10,040,000 6.7%
旗下:蘇果超市有限公司 3,385,600 2.1%
4 5 康成投資(中國)有限公司(大潤發) 8,012,000 10.6%
5 6 沃爾瑪(中國)投資有限公司 7,221,464 24.5%
6   聯華超市股份有限公司 6,881,838 0.2%
7 9 山東省商業集團有限公司 6,113,842 24.2%
8   上海友誼集團股份有限公司 6,080,000 6.7%
9 7 重慶商社(集團)有限公司 6,029,699 10.6%
10 8 百勝餐飲集團中國事業部 5,020,000 -3.8%

 備注:沃爾瑪(中國)投資有限公司銷售包含沃爾瑪和山姆會員店銷售,不包含1號店銷售。去年不含稅銷售額為580億元。
關鍵字: 增幅  個位數  銷售額 

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